Christian Manteï revient sur les objectifs de la Commission et Ryder Cup 2018 France, sur la synergie mise en place entre la Commission, dont il assume la présidence, et Atout France, dont il est le directeur général….
Votre nomination à la présidence de la Commission Ryder Cup 2018 France s’inscrit somme toute dans la droite ligne de votre engagement auprès de la candidature française sur ces deux dernières années ?
J’ai en effet travaillé dès le début sur le volet tourisme, sur l’approche eco-touristique de la candidature française. La Ryder Cup est une opportunité exceptionnelle et formidable pour faire de la destination France une destination golfique internationale, en menant des actions complémentaires. Avec la
Commission Ryder Cup 2018 France qui est en cours de composition, nous allons pouvoir créer une dynamique entre les golfs, les territoires, les collectivités, pour développer des produits touristiques golf à part entière en faisant des croisements avec de l’oeno-tourisme, du tourisme d’affaires…
Nous aurons également à promouvoir ces produits à l’international, à élaborer des plans de communication et de marketing sur les marchés prioritaires. Ces actions seront menées conjointement par la Commission et
Atout France. Atout France c’est 36 bureaux dans 33 pays, 1100 partenaires adhérents, des conseillers régionaux au tourisme, des offices du tourisme, et 800 entreprises privées.
Quel est la photographie actuelle de la destination golf en France ?
La France dispose de nombreux golfs de grande qualité. Il faut désormais que les golfs s’ouvrent davantage à la clientèle internationale et pour ce faire, nous devons créer un lien avec l’hébergement, créer des resorts, et étendre les offres à d’autres secteurs d’activités. Nous devons prendre en compte le fait que dans un groupe de touristes golfeurs certains seront attirés par des compléments d’activité. Il nous faut rassembler les ressources d’une destination.
Le golf est le premier sport dans l’industrie touristique mondiale avec 19 milliards de dollars dépensés en 2003. D’après une étude du BIPE commandée par la ffgolf en 2007, les recettes estimées dans ce secteur sur notre territoire sont évaluées à 392 millions d’euros HT. Comment expliquer vous le décalage qui existe entre la France n°1 en visiteurs mais seulement n°3 en recettes derrière les Etats-Unis et l’Espagne ?
Nous avons de grandes destinations touristiques mais pas assez de destinations golfiques! La France a mis du temps à prendre conscience que le golf touristique était un levier de développement important et stratégique qui permet de dessaisonnaliser et avec une population qui ne consomme pas que du golf. Notre priorité avec Pascal Grizot sera de convaincre les territoires d’entrer dans la dynamique Ryder Cup. Le succès de la candidature française a braqué les projecteurs sur la France, notre objectif est de les braquer désormais sur les régions et sur tous les golfs qui sauront entrer dans ce mouvement.
Après la première journée technique sur le tourisme golfique qui s’était tenue en décembre 2010 à Lyon, vous avez tenu le 12 janvier dernier une autre réunion technique sur le thème de la valeur ajoutée du tourisme dans le modèle économique des golfs. Qu’en est-il ressorti ?
Nous avons pu constater que les représentants des territoires étaient très demandeurs et à ma grande satisfaction j’ai pu constater que, enfin, tourisme et golf marchaient main dans la main. C’est le premier effet positif de la Ryder Cup 2018 en France !
Nous avions évoqué en mars 2011 un projet de resort dans les Landes ; un premier pas dans la démarche globale de la Commission ?
Oui et ce premier projet a reçu un très
fort soutien du département des Landes. C’est très positif. Nous sommes très attendus sur ce type de produits et pour le promouvoir à l’international nous travaillons à nouer des partenariats avec les agences spécialisées, les tour operateurs, le transport aérien...
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Christian MANTEI rejoint le secteur du tourisme dès 1985 où il est gérant de l’agence de voyages Clés de France. En 1986, il est expert-consultant en ingénierie touristique auprès de la Fédération des parcs naturels de France. En 1991, il intègre Maison de la France, en tant que directeur du marketing et de l’information (1991-96), et devient Directeur général adjoint en 1996. En 1997, il est nommé Directeur général de l’Office de Tourisme et des Congrès de Paris, poste qu’il occupera 6 années durant. En novembre 2002, Christian MANTEI créé sa propre agence de conseil, CMC Consulting, spécialisée dans le marketing et l’ingénierie touristique. Enfin, en 2004, il prend la direction de l’AFIT (Agence française de l’ingénierie touristique), puis d’ODIT France en 2005 avant d’être nommé en 2009 Directeur Général d’Atout France.
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